Suchmaschinen­marketing und Google Ads

Das Live-Online-Seminar richtet sich an Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen PR, Marketing, Produktmanagement, Werbung und Kommunikation.

• Du weißt nach diesem Live-Online-Seminar, was die Begriffe "SEO" und "SEA" genau bedeuten und worin sie sich unterscheiden.
• Du erhältst eine Einführung in Google Ads.
• Du lernst Wesentliches über Keywords, User Intent und Rankings.
• Du erfährst, wie du Kampagnen mit Google Ads vorbereiten und durchführen kannst und weißt, welche Tools und Analysemöglichkeiten zur Verfügung stehen.
• Du kannst dein Budget für Google Ads Kampagnen planen und den Erfolg deiner Kampagne messen.
• Du hast die Möglichkeit, dich mit dem/der Dozent:in sowie mit den anderen Teilnehmer:innen auszutauschen.

Einführung in Suchmaschinenmarketing

• Unterschiede zwischen traditioneller Offline-Werbung und webbasiertem Suchmaschinenmarketing
• Funktionsweise webbasierter Suchmaschinen und ihre Rolle als Schlüsselinstrument im Online-Marketing
• Auswahl der Suchmaschine: Überblick über verschiedene Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo
• Einbindung des Suchmaschinenmarketings
• Nützliche Tools zur Unterstützung bei der Planung, Umsetzung oder Überwachung von Suchmaschinenmarketingaktivitäten

SEO (Suchmaschinenoptimierung)

• SEO-Ziele definieren: Festlegung konkreter Ziele und KPIs (Key Performance Indicators) für die Suchmaschinenoptimierung
• Bedeutung von Keywords für SEO und Techniken zur Optimierung der Keyword-Verwendung auf der Website
• WDF/IDF (Wortdichte/Formel-Termgewichtung)
• Such-Intention: Verständnis der Nutzerabsicht hinter bestimmten Suchanfragen
• User Signals
• Erfolgskontrolle: Methoden und Metriken zur Überprüfung der SEO-Ergebnisse und zur Messung des Erfolgs
• Rankingüberwachung: Tools und Techniken zur Überwachung des Rankings einer Website in den Suchmaschinenergebnissen

SEA (Suchmaschinenwerbung) & Google Ads

• Einführung in Google Ads
• Schritte zur Durchführung einer effektiven Keyword-Recherche für SEA-Kampagnen und Auswahl relevanter Keywords für Anzeigen
• Google Ads-Konto einrichten und mit anderen Google-Diensten (z. B. Google Analytics) verknüpfen
• Analyse der Absicht von Suchanfragen
• Kampagnenarten, z. B. Suchnetzwerk-Kampagnen, Displaynetzwerk-Kampagnen, Video-Kampagnen
• Anzeigen: Gestaltung und Optimierung von Anzeigen für eine maximale Sichtbarkeit und Klickrate
• Tools & Werkzeuge, z. B. Google Ads Editor, Conversion-Tracking-Tools, Berichtsfunktionen und Analysen in Google Ads
• Budgetierung
• Erfolgskontrolle: Conversion-Tracking und Analyse, Überwachung von Performance-Metriken
• Nutzung von Bannerwerbung in Suchmaschinen
• Optimierung von Landingpages
• Tracking-Tools: Vorstellung von Tools zur Nachverfolgung und Analyse von Klicks, Conversions und anderen Leistungskennzahlen für SEA-Kampagnen